市場(chǎng)｜前景可期 業(yè)內聚焦版權保護推動(dòng)文娛行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

近日，由國家版權局主辦，浙江省版權局、杭州市人民政府承辦的第八屆中國國際版權博覽會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)“版博會(huì )”）在浙江杭州舉辦。在國家版權局指導下，中國文化娛樂(lè )行業(yè)協(xié)會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)“中娛協(xié)”）組織歌舞娛樂(lè )、沉浸式娛樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )領(lǐng)域數十家領(lǐng)軍企業(yè)以及重點(diǎn)區域娛樂(lè )協(xié)會(huì )首次參加版博會(huì )，并成功舉辦“版權護航文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”主題展及論壇活動(dòng)。對于文化娛樂(lè )行業(yè)來(lái)說(shuō)，本屆版博會(huì )的影響是重大且深遠的，雖然博覽會(huì )已經(jīng)結束，但歌舞娛樂(lè )企業(yè)、沉浸娛樂(lè )企業(yè)透過(guò)活動(dòng)對“版權保護如何推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的思考仍在發(fā)酵、傳遞、擴大……

加強版權保護 守護行業(yè)創(chuàng )新

歌舞娛樂(lè )行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，承擔著(zhù)輸出和傳承中華優(yōu)秀傳統文化，滿(mǎn)足老百姓對美好生活追求的重要責任。版權不僅是文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展最核心的基礎性資源，也是文娛企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的基本要素，更是文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素。文娛行業(yè)的版權使用者充分尊重和維護權利人的合法權益，才能鼓勵權利人不斷創(chuàng )造更多、更新的音樂(lè )作品，才能促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)的繁榮，也才能規避版權糾紛可能給企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。

“這是文娛行業(yè)使用者代表首次參加國家最高規格的版權博覽會(huì )，是國家對廣大使用者的肯定和鼓勵。”中國文化娛樂(lè )行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)孔明時(shí)隔多日仍然難掩激動(dòng)，“權利人和使用者是天然一體、不可分割的，對雙方來(lái)說(shuō)，只有雙贏(yíng)和雙輸兩種選擇。近兩年來(lái)，國家版權局及時(shí)對音樂(lè )著(zhù)作權集體管理數十年的得失進(jìn)行總結，通過(guò)在歌舞娛樂(lè )行業(yè)推動(dòng)建立規范的集體管理制度，為集體管理未來(lái)三十年發(fā)揮更重要價(jià)值奠定了堅實(shí)基礎。二合一、優(yōu)先協(xié)商、加強對集體管理組織監管等一系列制度讓權利人、使用者、消費者對集體管理制度充滿(mǎn)信心”。

孔明認為，在政府管理部門(mén)不斷提高版權治理能力和水平的同時(shí)，廣大使用者也在用實(shí)際行動(dòng)護航版權保護工作。在歌舞娛樂(lè )領(lǐng)域，接下來(lái)中娛協(xié)將按照廣大使用者的要求，把卡拉OK音樂(lè )內容自律管理服務(wù)平臺的技術(shù)貢獻給版權保護工作，用精準統計為版權保護工作提供服務(wù)。

“能夠參加本屆版博會(huì )非常榮幸，它不僅讓我們再次看到黨和政府長(cháng)期以來(lái)對版權保護工作高度重視，也讓我們親自見(jiàn)證了我國在版權保護工作中所作出的巨大努力和顯著(zhù)成效。”成都市娛樂(lè )協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、四川省演出娛樂(lè )行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)劉紹德在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

劉紹德認為中娛協(xié)組織行業(yè)代表帶來(lái)的主題展和相關(guān)論壇活動(dòng)，集中展示和宣傳了我國文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)版權保護成果、開(kāi)展卡拉OK領(lǐng)域版權保護、開(kāi)發(fā)卡拉OK內容自律管理服務(wù)平臺以及推動(dòng)文化娛樂(lè )新業(yè)態(tài)發(fā)展等方面的相關(guān)情況，在全行業(yè)引起了較大反響，受到了各方高度肯定和贊賞，對今后推動(dòng)文娛行業(yè)的版權保護工作和文娛行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的現實(shí)意義和深遠的歷史意義，也進(jìn)一步增強了地方行業(yè)協(xié)會(huì )搞好版權保護工作的信心和決心。

“博覽會(huì )是我國版權領(lǐng)域唯一的綜合性、國際性、國家級版權專(zhuān)業(yè)博覽會(huì )。星聚會(huì )作為卡拉OK行業(yè)轉型的先鋒代表，在產(chǎn)權保護這塊我們也是相當重視的。從星聚會(huì )成立至今，版權保護貫穿品牌發(fā)展始終，以實(shí)際行動(dòng)推進(jìn)知識產(chǎn)權保護；同時(shí)建立新型版權保護機制，與音集協(xié)簽約覆蓋率達100％；配合各部門(mén)處理小權利人訴訟，營(yíng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境；致力于打造線(xiàn)上線(xiàn)下社交空間，推動(dòng)娛樂(lè )行業(yè)創(chuàng )作熱情。版權保護的春天已經(jīng)來(lái)臨，‘一花獨放不是春，百花齊放春滿(mǎn)園’，只有整個(gè)行業(yè)重視版權保護，歌舞娛樂(lè )行業(yè)才能發(fā)展的更具生命力。”連鎖KTV星聚會(huì )董事長(cháng)翁培民如是說(shuō)道。

“公司這是首次參加中國國際版權博覽會(huì )。作為參展方，我們在‘版權護航文娛產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展’展區將公司在歌舞娛樂(lè )領(lǐng)域探索的最新技術(shù)和最新產(chǎn)品進(jìn)行展示，并參加了‘版權護航文娛產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展’主題論壇，代表VOD企業(yè)進(jìn)行行業(yè)創(chuàng )新方面的思考和建議。最為重要的是，在本次版博會(huì )上，我們了解到最新的行業(yè)發(fā)展政策趨勢，行業(yè)代表對行業(yè)發(fā)展的樂(lè )觀(guān)預判，國家版權局、文化和旅游部和行業(yè)協(xié)會(huì )對于版權發(fā)展事業(yè)的堅定信心，都深深地鼓舞了我們。”中娛協(xié)副會(huì )長(cháng)，福建星網(wǎng)視易總經(jīng)理、K米董事長(cháng)劉靈輝表示。

本屆版博會(huì )的活動(dòng)內容豐富且密集，雷石常務(wù)副總經(jīng)理張浩表示能夠有機會(huì )現場(chǎng)聽(tīng)到政府負責人、法律專(zhuān)家、文化娛樂(lè )行業(yè)專(zhuān)家及各領(lǐng)域代表對于版權保護法律法規制定、版權交易貿易、版權價(jià)值轉化和中外版權交流方面的探討給企業(yè)帶來(lái)了非常大的啟示和收獲。“歌舞娛樂(lè )行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，和百姓的文化娛樂(lè )生活密不可分。通過(guò)參與此次活動(dòng)，我們明白行業(yè)必須把版權保護放在心上，嚴守安全底線(xiàn)，同時(shí)不斷嘗試模式創(chuàng )新、內容創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新，才能生產(chǎn)更多群眾喜歡和認可的文化產(chǎn)品，才能真正迎來(lái)歌舞娛樂(lè )行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”張浩說(shuō)。

“版博會(huì )作為集中展示我國版權保護成果、活躍版權交易貿易、促進(jìn)版權價(jià)值轉化、推動(dòng)中外版權交流的重要平臺，能夠參與其中，倍感鼓舞。尤其歌舞娛樂(lè )行業(yè)，首次在國家級平臺集中展示文化娛樂(lè )行業(yè)版權保護工作發(fā)展成果，為新業(yè)態(tài)文化產(chǎn)業(yè)版權保護提供探討渠道，引領(lǐng)探索版權保護與經(jīng)濟增長(cháng)的良性互動(dòng)模式，激發(fā)行業(yè)創(chuàng )新活力。”溫莎副總經(jīng)理楊穎說(shuō)。

卡拉OK音樂(lè )內容自律管理有了技術(shù)支撐

版博會(huì )上，“卡拉OK音樂(lè )內容自律管理服務(wù)平臺”一經(jīng)正式公開(kāi)亮相，就引起了各方廣泛關(guān)注。據了解，在中娛協(xié)的大力推動(dòng)和指導下，該平臺經(jīng)過(guò)一年多的運行，已與視易、雷石、音創(chuàng )、海媚、視翰、天音6家VOD以及全國近4萬(wàn)家卡拉OK場(chǎng)所完成了對接。通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現了卡拉OK歌曲點(diǎn)播信息、卡拉OK場(chǎng)所基本信息的精確采集和實(shí)時(shí)處理、分析功能，為產(chǎn)業(yè)前端建立卡拉OK音樂(lè )內容自律管理機制提供了技術(shù)支撐。

“平臺的應用推廣將為歌舞娛樂(lè )行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力保障，對于卡拉OK音樂(lè )內容自律管理已產(chǎn)生了富有成效的作用。我們也將始終如一，充分履行企業(yè)主體責任，以高質(zhì)量發(fā)展為目標，以深入推進(jìn)行業(yè)版權保護，切實(shí)做好內容安全自律管理為切入點(diǎn)而持續努力。”楊穎表示。

“卡拉OK音樂(lè )內容自律管理服務(wù)平臺”的上線(xiàn)是一個(gè)極大的創(chuàng )新，通過(guò)技術(shù)手段和數據手段為產(chǎn)業(yè)前端建立卡拉OK音樂(lè )內容自律管理機制提供了技術(shù)支撐，可以解決長(cháng)期困擾行業(yè)的問(wèn)題，是非常有價(jià)值的。“目前市面上仍然存在部分企業(yè)在版權保護方面意識薄弱，從而導致整個(gè)行業(yè)發(fā)展良莠不齊，平臺的出現對于卡拉OK行業(yè)既提出了自審要求，又通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現了監控管理，在卡拉OK音樂(lè )版權保護方面實(shí)現了監督閉環(huán)，為護航文娛產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力保障。”翁培民表示。

“平臺能夠促進(jìn)行業(yè)版權內容管理的‘精確計次、精確收費、精確判賠、精確分配’，具有劃時(shí)代的戰略?xún)r(jià)值，可以說(shuō)是兼具技術(shù)創(chuàng )新和模式創(chuàng )新的雙創(chuàng )新平臺。”劉靈輝認為平臺的推出對于整個(gè)歌舞娛樂(lè )行業(yè)的宏觀(guān)管理將起到重要的指導作用，將從根源上解決困擾行業(yè)多年的版權問(wèn)題。一方面，歌曲版權人將有望依據真實(shí)的點(diǎn)播數據獲得版權收益的精準分配，促進(jìn)歌曲版權人創(chuàng )作優(yōu)質(zhì)歌曲的熱情。另一方面，該系統的推出也有望從根源上解決小權利人濫訴的問(wèn)題。作為VOD企業(yè)，我們將積極參與本平臺建設，同時(shí)也期待本平臺可以盡快啟動(dòng)并發(fā)揮其作用，助力行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

雷石是第一批接入平臺進(jìn)行試點(diǎn)運行的企業(yè)之一。當前平臺已經(jīng)完全實(shí)現了對卡拉OK音樂(lè )內容的精準管理，特別是卡拉OK歌曲點(diǎn)播信息、卡拉OK場(chǎng)所基本信息的精確采集和實(shí)時(shí)處理、分析功能，對企業(yè)曲庫自查、規范KTV場(chǎng)所歌曲內容、促進(jìn)企業(yè)規范經(jīng)營(yíng)提供了非常大的幫助。“之前，為了保證曲庫的安全和健康，我們往往要投入非常大的人力物力來(lái)對曲庫進(jìn)行監測和清查，但還是免不了有疏漏。有了這個(gè)平臺，我們就能夠通過(guò)技術(shù)手段來(lái)解決一些問(wèn)題，確?？ɡ璒K音樂(lè )來(lái)源合法、內容合法。這種方式既解放了人力，又保證了安全，還能讓整個(gè)行業(yè)保持統一規范性，防止不正當競爭，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的正向發(fā)展。”張浩感慨道。

新業(yè)態(tài)發(fā)展與版權保護兩手齊抓

近年來(lái)，沉浸式娛樂(lè )行業(yè)發(fā)展飛速，以實(shí)景娛樂(lè )和沉浸式劇本娛樂(lè )為代表的的新文娛業(yè)態(tài)展現出猛烈的發(fā)展勢頭。在行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的當下，如何有效的抓住數字時(shí)代下的版權發(fā)展機遇以及健康合理的發(fā)展新型企業(yè)顯得尤為重要。

“沉浸式娛樂(lè )作為新業(yè)態(tài)，從業(yè)者乃至消費者的版權保護意識尚待提升。同時(shí)，劇本殺作為新型的文創(chuàng )產(chǎn)品，原創(chuàng )作品的版權保護意識和體系亟需提高和健全。此外，建立快速有效的版權登記和認證渠道也勢在必行。我們希望全行業(yè)能夠有更強的認同感，協(xié)會(huì )等行業(yè)組織多提供版權意識學(xué)習機會(huì )，讓全行業(yè)都參與到版權保護的行動(dòng)中來(lái)，從自己做起，形成行業(yè)共識，建立有效的機制。”小黑探創(chuàng )始人王歡岳表示。

“產(chǎn)品定性是版權保護的前提。劇本殺、密室逃脫都屬于新業(yè)態(tài)，在版權保護相關(guān)的領(lǐng)域還沒(méi)有清晰的針對這兩種業(yè)態(tài)的定性和保護措施。它們區別于圖書(shū)、音像制品、游戲、玩具等，但又依據不同的使用場(chǎng)景同時(shí)兼容了一種或多種產(chǎn)品形態(tài)，并同時(shí)對傳統版權保護下各類(lèi)形式的作品進(jìn)行了引用和融合。同時(shí)行業(yè)和企業(yè)要配合相關(guān)部門(mén)做好版權保護和認定的相關(guān)制定和執行工作，借助技術(shù)驅動(dòng)、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)運營(yíng)模式的改良和優(yōu)化，推動(dòng)正版溯源、盜版甄別、盜版懲罰機制以及版權保護數字化的基礎建設。”推理大師的創(chuàng )始人趙江波說(shuō)道。

“版博會(huì )的順利舉行預示著(zhù)行業(yè)正在走向正規化道路，越來(lái)越多的人看到了劇本殺市場(chǎng)的可塑性和發(fā)展前景。沉浸式娛樂(lè )文化行業(yè)參與版權保護的態(tài)度越來(lái)越積極，行業(yè)版權保護的環(huán)境也愈發(fā)清朗。著(zhù)作權凝結著(zhù)創(chuàng )作者的智慧，享有版權的各類(lèi)作品，存在于文化娛樂(lè )領(lǐng)域的方方面面。版權既是文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的基礎性資源，也是文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素。”上海劇憶文化傳播有限公司創(chuàng )始人王達認為，未來(lái)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)業(yè)內企業(yè)的正規化改革。企業(yè)須堅持正確導向，堅定文化自信，提升持續打造優(yōu)秀版權內容資源的能力，與行業(yè)其他同仁一起共同維護良好的版權市場(chǎng)秩序，營(yíng)造良好的版權生態(tài)，實(shí)現行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

版博會(huì )期間，中娛協(xié)宣布成立了沉浸式娛樂(lè )行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展平臺。據中娛協(xié)相關(guān)負責人介紹，接下來(lái)協(xié)會(huì )將鎖定“高質(zhì)量發(fā)展”目標，重點(diǎn)在歌舞娛樂(lè )、沉浸式娛樂(lè )領(lǐng)域系統推動(dòng)版權保護、內容安全自律管理、生產(chǎn)安全自律管理等工作。

“高質(zhì)量發(fā)展平臺的成立對于預測行業(yè)發(fā)展趨勢、提高服務(wù)質(zhì)量、規范經(jīng)營(yíng)、構建產(chǎn)業(yè)多元化等會(huì )有非常積極的幫助。目前，行業(yè)仍處在高速發(fā)展期間，絕大部分的企業(yè)還未進(jìn)行自身的正規化整改，在資本和政策還未全面介入的情況下，行業(yè)目前還處于非常原始的市場(chǎng)驅動(dòng)發(fā)展階段。高質(zhì)量發(fā)展平臺的建立可以有效的幫助行業(yè)進(jìn)行更規范的升級，并做出榜樣，充分發(fā)揮專(zhuān)委會(huì )作用，不斷引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為文化娛樂(lè )行業(yè)轉型升級貢獻力量。”王達說(shuō)。